Come trovare il nome giusto per un prodotto?
La nostra esperienza di naming - e logo - per un prodotto specifico del settore edile
La situazione iniziale: da dove siamo partiti?
Dall'esperienza concreta nel campo delle costruzioni, dopo anni di attività con la sua impresa edile Luxury Building, arriva per Luca il momento di dare vita a un nuovo progetto sfidante ma che non lo portasse troppo distante dal suo lavoro.
L’esperienza diretta accumulata nel tempo, infatti, gli aveva permesso di conoscere a fondo il settore, le sue dinamiche complesse e soprattutto i problemi quotidiani che affrontano gli addetti ai lavori.
Proprio a partire dai cantieri, era emerso un aspetto specifico: la posa delle piastrelle presentava diverse problematiche operative, dalla gestione dei materiali alla precisione nell'installazione, dalla qualità degli strumenti alla loro durabilità nel tempo.
Ed ecco l'intuizione imprenditoriale di Luca: proporre un prodotto di qualità superiore, caratterizzato da aspetti tecnici come durevolezza e versatilità e con un ottimo rapporto qualità-prezzo.
L’obiettivo del cliente
L'esigenza subito evidente è quella di creare un brand verticale dedicato a questo prodotto specifico, ovvero ai distanziatori. Un brand sì distinto dall'impresa edile principale, ma che al tempo stesso lo affianchi come ulteriore specializzazione.
Nella pratica, questo significava lavorare in due direzioni:
- presentare in modo efficace il prodotto specializzato, creando una presenza riconoscibile sul mercato di riferimento
- evidenziare il legame con l'impresa edile di origine.
Il collegamento tra le due realtà rappresentava un valore aggiunto fondamentale, poiché l'esperienza e la credibilità accumulate nel settore edilizio costituivano una garanzia di competenza e affidabilità per il nuovo prodotto.
La nostra proposta
La creazione del brand è stata il centro della nostra proposta. E non poteva essere altrimenti. Senza un'identità definita e un'immagine riconoscibile, infatti, è come non avere nulla in mano.
Un prodotto, per quanto valido tecnicamente, ha bisogno di una personalità distintiva per emergere in un mercato competitivo. Solo così può avviare un’attività di promozione e comunicazione, nel presente e nel futuro.
Inoltre, più semplicemente, senza un nome e un logo è praticamente impossibile lavorare ogni giorno nella vendita del prodotto con strumenti professionali e credibili.
Come abbiamo strutturato il lavoro?
Diverse fasi, metodiche e progressive, hanno costituito il processo di creazione di nome e logo.
Il primo passo è stata un'intervista iniziale molto approfondita con Luca, durante la quale abbiamo esplorato non solo gli aspetti tecnici del prodotto, ma anche le sue aspirazioni, la sua visione del mercato e i valori alla base del progetto.
Il cuore del lavoro è stato proprio lo studio del naming e del logo.
Abbiamo esplorato diverse direzioni creative, partendo da idee legate al nome dell'impresa edile per mantenere il collegamento desiderato dal cliente. Parallelamente, abbiamo sviluppato idee descrittive direttamente legate al prodotto e alle sue funzionalità specifiche.
Non ci siamo limitati agli aspetti solo descrittivi: abbiamo preso in considerazione ipotesi di nomi più evocativi che potessero trasmettere sensazioni e valori collegati all'esperienza d'uso del prodotto.
Lavorando in concerto, copy e grafica, hanno definito delle proposte che, ai differenti nomi, associassero loghi e palette colore.
Infine, il lavoro è stato completato con l'ideazione di un pay-off efficace e memorabile.
Il risultato finale: dove siamo arrivati
Un singolo prodotto specifico, un brand dedicato: Toolux. Installation tools.
Questo il nome scelto, affiancato dal suo pay off. La combinazione tra "tool" e "lux" comunica subito il posizionamento del prodotto nel segmento di alta qualità, mentre il pay off specifica il campo di applicazione.
Un nome che rappresenta la sintesi ideale tra tutti gli obiettivi del progetto: è un nome semplice da pronunciare e immediato da memorizzare, chiaro nella comunicazione del valore del prodotto e del tipo di prodotto stesso.
Fresco e contemporaneo, il nome è capace di distinguersi nel panorama degli strumenti per l'edilizia, farlo in modo professionale e mantenendo un rimando elegante e indiretto all'impresa edile di Luca.
