SEO internazionale: linee guida

La SEO, ormai è noto, è l’insieme di strategie e tecniche utilizzate per ottimizzare un sito web. Quando si tratta di SEO internazionale il concetto è lo stesso, ma viene esteso, in modo che i contenuti possano essere trovati e posizionati nei motori di ricerca da utenti di diversi paesi e lingue. 

L’obiettivo principale è garantire che il sito sia visibile e rilevante per un pubblico globale, adattandosi alle esigenze specifiche di ciascun mercato target.

Se stai pensando di raggiungere clienti in più paesi e portare la tua attività a un’espansione globale, hai bisogno della SEO internazionale.

Se vuoi offrire contenuti localizzati e rilevanti per migliorare l’esperienza utente, aumentare il coinvolgimento e le conversioni, hai bisogno della SEO internazionale.

Se desideri migliorare la tua posizione rispetto non solo alle aziende locali, ma anche a quelle internazionali, hai bisogno della SEO internazionale.

Fattori di posizionamento Google su mercati esteri

Prima di addentrarci nella trattazione della SEO internazionale, è bene fare un passo indietro e comprendere come agisce Google quando si lavora su mercati esteri. I fattori di posizionamento, infatti possono variare rispetto a quelli del mercato locale, poiché entrano in gioco elementi legati alla lingua, alla geolocalizzazione e alle preferenze culturali. 

Passiamo in rassegna i principali fattori di posizionamento per ottimizzare un sito nei mercati internazionali.

1. Targeting geografico

Indicatori come gli Hreflang tags sono essenziali per dire a Google quale versione del sito mostrare agli utenti in base alla loro lingua e posizione geografica. Ma anche l’uso di domini specifici in base al paese (es. .it per l’Italia, .fr per la Francia) aiuta Google a capire a quale mercato è destinato il sito.

2. Contenuti 

I contenuti devono essere tradotti professionalmente e adattati al contesto culturale del mercato target. Evita traduzioni automatiche, che possono risultare inesatti o poco chiari.

Anche le keyword devono essere ricercate e ottimizzate per ogni mercato, poiché i termini di ricerca possono variare anche tra paesi che parlano la stessa lingua.

Infine, adatta immagini, messaggi e call-to-action per rispecchiare le preferenze culturali del pubblico locale.

3. Backlink di qualità

Ottenere backlink da siti autorevoli e pertinenti nel mercato target è un segnale forte per Google. Parti inserendo il sito in directory locali per i diversi paesi ai quali ti stai proponendo. Poi collabora con blog e social media locali.

4. SEO tecnica

Ottimizza i tempi di caricamento per ogni mercato, assicurati che il sito sia adattabile per dispositivi mobili, poiché molti utenti globali navigano da smartphone.

Usa una struttura chiara e coerente per le versioni internazionali del sito e tieni presente che la sicurezza del sito è un fattore di ranking universale.

5. Normative locali

Verifica la conformità con il GDPR. Per i mercati europei, assicurati che il sito rispetti le normative sulla privacy e sui cookie. Per altri mercati esteri, informati sui requisiti legali specifici e applicali; in alcuni paesi, ad esempio, se hai un e-commerce è obbligatorio mostrare informazioni specifiche come l’IVA o i termini di reso.

6. Monitoraggio e analisi

Da ultimo, ma non meno importante, controlla le prestazioni delle diverse versioni del sito, il comportamento degli utenti per ogni mercato per individuare – e risolvere – eventuali problemi ed errori. Strumenti di SEO Internazionale come SEMrush, Ahrefs o Screaming Frog possono aiutarti in questo passaggio.

SEO per e-commerce e siti multilingua: quali strategie usare?

Dopo questa primissima infarinatura, siamo pronti a inoltrarci nelle attività SEO che permettono a sito e contenuti di emergere nella serp di diversi paesi. Dalla creazione di siti multilingua che creano business tra più paesi alla realizzazione di e-commerce che fanno vendere in tutto il mondo, vediamo come la SEO fa la sua parte.

Come fare SEO su un sito multilingua?

Se lavori in un contesto internazionale, non puoi limitarti a un sito che parli una sola lingua. Devi pensare che, toccando più mercati, devi garantire una buona comprensione e un’ottima esperienza a tutti gli utenti. Ecco perché è importante tradurre il sito nelle lingue di interesse per il tuo business.

Per ottimizzare un sito di questo tipo, viene applicata proprio la SEO multilingua, così che i contenuti possano essere visibili e posizionarsi in base alla ricerca organica svolta in diversi paesi.

Non dimenticare che, strettamente legato all’ottimizzazione, devono essere considerate anche le norme di comunicazione di ogni nazione, da tener presenti nella pianificazione e nella realizzazione dei contenuti.

4 consigli per fare SEO multilingua

1. Usa un’unica lingua per pagina. Evita di presentare frammenti di lingue diverse per uno stesso contenuto, così da non confondere l’indicizzazione del motore di ricerca e garantire una buona esperienza per gli utenti. Tieni presente che una semplice traduzione dei testi potrebbe non bastare; meglio optare per un vero adattamento in base alle caratteristiche, anche culturali, del pubblico.
2. Struttura gli URL. Fai in modo che gli URL presentino con chiarezza il target geografico, dunque che sia evidente la lingua usata. Ad esempio, potresti procedere indicando: paese, sottodomini o sottocartelle.
3. Consenti il cambio lingua facilmente. Abbiamo visto che è importante tenere contenuti in lingua diversa separati su URL distinti, quindi consenti alle persone di selezionare in modo veloce e intuitivo la lingua preferita. Meglio evitare di reindirizzare gli utenti in base alla loro presunta provenienza.
4. Non pubblicare contenuti duplicati. Partiamo dal presupposto che le pagine tradotte non sono considerate come duplicate, tuttavia, è sempre meglio evitare i duplicati, anche per ridurre il rischio di destinare uno stesso contenuto ad aree geografiche distinte o, in generale, nella stessa lingua. L’aiuto degli hreflang può essere importante per permettere a Google di capire che si parla di target diversi e non lo percepirà come duplicato.

Cos’è la SEO per ecommerce?

Passiamo adesso agli e-commerce. Se la zona in cui operi inizia a starti stretta, questi siti ti permettono di ampliare notevolmente i tuoi orizzonti. Grazie alla vendita online, infatti, puoi arrivare in posti che non potresti raggiungere in altri modi.

Per raggiungere questi posti, però, non basta l’e-commerce da solo, hai bisogno dell’aiuto della SEO, applicata, ovviamente, in modo specifico per generare traffico legato agli utenti che stanno digitando specifiche query legate proprio a ciò che proponi.

Insomma, la SEO specifica per e-commerce raccoglie tutte quelle attività che rendono più visibilità sulle pagine dei motori di ricerca un negozio online. Tra queste attività, vanno ricordate:

• la creazione di contenuti legati alle parole chiave rilevanti per il settore e l’aere geografica
• la velocità di caricamento delle schede prodotto
• la presenza di descrizioni dettagliate e accurate dei prodotti o servizi proposti
• l’inclusione di link che rimandano direttamente all’acquisto.

I passaggi da affrontare non si allontanano da quelli da applicare su un sito generico:

1. parti con una ricerca di parole chiave specifica per e-commerce
2. definisci l’architettura dell’e-commerce
3. applica la SEO tecnica
4. sviluppa la SEO on-page concentrandoti sulle caratteristiche dell’e-commerce
5. lavora sul link building, facendo attenzione all’autorevolezza delle menzioni che ricevi
6. aggiungi un blog, sarà utile per far conoscere la tua proposta e portare traffico sull’e-commerce.

Questi step sono utili sia quando si è alle prime armi con l’ottimizzazione per i motori di ricerca, sia quando si desidera migliorare le performance del proprio negozio virtuale su Google.

Perché un e-commerce ha bisogno della SEO?

Un e-commerce ha bisogno della SEO per vendere, è vero, ma non è solo questo. Ci sono, infatti, una lunga serie di vantaggi che portano benefici al brand e poi, ovviamente, si traducono anche in un maggior guadagno. 

Vediamo i motivi principali per i quali un negozio online ha bisogno della SEO:

1. aumentare la visibilità nei motori di ricerca
2. attirare traffico qualificato
3. ridurre i costi di acquisizione
4. migliorare l’esperienza utente
5. competere con i grandi player del mercato
6. incrementare le conversioni
7. supportare l’espansione internazionale del brand
8. monitorare e adattarsi al comportamento degli utenti
9. costruire fiducia e autorevolezza
10. sostenibilità a lungo termine delle attività.

La SEO è una componente fondamentale per il successo di ogni sito, che si tratti di un e-commerce o di un sito multilingua che lavora a livello internazionale. 

Non solo aiuta a raggiungere più clienti, ma migliora anche l’esperienza utente, riduce i costi e ti permette di confrontarti con un mercato sempre più competitivo, qualunque sia il mercato su cui desideri affacciarti e crescere.