Come trovare il nome giusto nel settore del turismo?
Il progetto di naming per raccogliere sotto un’unica parola e un unico logo più strutture ricettive
La situazione iniziale: da dove siamo partiti?
Nati e cresciuti nel settore edile con una loro impresa di costruzioni e ristrutturazioni, i due soci Fabio e Federico sono sempre in movimento e hanno un nuovo progetto in cantiere.
Tutto parte proprio dalla loro attività di ristrutturazione: prendendo vecchi appartamenti e strutture, iniziano a rinnovarle, mettendo in campo le loro competenze.
Poi si dedicano ad arredarle in modo moderno e funzionale per creare delle strutture accoglienti per turisti o lavoratori stagionali.
Ed è a questo punto che, cercando online un’agenzia specializzata ed esperta in marketing e comunicazione, trovano il nostro sito e si rivolgono a noi.
L’obiettivo del cliente
Di pari passo alla crescita delle attività, il numero di strutture è aumentato, creando una sorta di gruppo eterogeneo.
Le strutture, dislocate tra Verona e il lago di Garda, avevano ognuna un proprio nome e un proprio logo, che non dialogavano tra di loro, facendo apparire appartamenti e camere come a se stanti e non legate da un’unica gestione.
Dunque non traspariva il fatto che fossero organizzate nello stesso modo e facessero capo a un unico referente, appunto la società di Fabio e Federico.
Ecco, dunque, la loro esigenza: trovare un sistema per raccogliere tutti gli appartamenti e le camere in affitto in un unico gruppo, capace di trasmettere la somiglianza tra le strutture e la loro gestione comune, cioè creare un'identità di brand.
La nostra proposta
Per avere un solo punto di riferimento, la strada non poteva che passare dalla creazione di un brand unico che racchiudesse le idee alla base del lavoro di Fabio e Federico.
In altre parole trovare un nome e un logo specifici che raccontassero le molteplici facce e, allo stesso tempo, la forte unione tra le molteplici realtà.
Come abbiamo strutturato il lavoro?
Una chiacchierata con Fabio e Federico era più che necessaria, quindi siamo partiti con il classico questionario che ci aiuta a inquadrare gli aspetti principali del progetto e a tracciare un primo ritratto del brand.
Proprio questi due elementi sono stati alla base del lavoro successivo: il naming.
Sfruttando concetti che potessero riportare a strutture costituite da più parti, come un arcipelago o un ammasso stellare, il processo è stato svolto sia adottando tecniche pratiche per il naming, sia dando libero sfogo alle associazioni e alla creatività.
Presentati 5 nomi ai clienti, ognuno dei quali faceva risaltare uno o più aspetti del brand, abbiamo lasciato a Fabio e Francesco il tempo per decidere quale strada scegliere.
Dopo la scelta, siamo passati alla realizzazione del logo, lavorando sulle forme morbide, sull’armonia e - anche in questa fase - sulla creatività.
La scelta dei colori è stata studiata nel dettaglio, per offrire al cliente delle proposte che lo rappresentassero al meglio.
A completare il tutto, è stato definito anche un pay off che aiuta a specificare il nome e invita i clienti a tornare presto nelle strutture.
Il risultato finale: dove siamo arrivati
Nome e logo scelti ci parlano di una realtà accogliente, familiare e dove sentirsi a casa. Così come sono le strutture curate dai nostri clienti.
Il nome, creato dall’unione di soon (presto) e room (camera), infatti, risulta avvolgente, grazie al suono morbido e lento.
I colori, molto evocativi, richiamano subito l’immagine di un tramonto, sottolineando la sensazione di benessere e relax.
Il pay off, infine, rafforza il senso di calore e l’aspetto umano, facendo subito pensare a quel momento in cui ci si saluta tra amici, senza dimenticare un po’ di divertimento, che lascia sul viso dei viaggiatori un bel sorriso.
